V osrčju živahne kavarne ali v zadnji sobi vaše lokalne pražarne se je embalaža iz preproste vrečke preobrazila v grobo, nefiltrirano izjavo o vrednotah. Tonchantova poteza na 100 % reciklirane folije in kompostabilne kraft folije ni le ekološki šik – gre za taktičen odgovor na skoraj 70 % potrošnikov, ki zahtevajo zelene certifikate, še preden sploh povohajo mešanico.

Toda najbolj presenetljiv premik letos je bil minimalizem oblikovanja namesto maksimalističnega trženja. Za blagovno znamko s koreninami v industrijskih pasovih Šanghaja to pomeni, da ponuja:

Zemeljske palete tonov (kraft rjava, kredasto bela, umirjena žajbelj), ki šepetajo pristnost

Točkovni UV poudarki ali folijski relief za bliskavico butične kavarne

Preprosta, drzna tipografija, ki se dobro bere na živahni stojnici ob ulici

Presenetljivo ... te preproste torbe, v kombinaciji z odmevno zgodbo o poreklu, prekašajo kričeče grafike tako pri prodaji kot pri deljenju na družbenih omrežjih. In ja, videz vpliva celo na voznike tovornjakov, ki prevažajo palete po evropskih avtocestah, in na naročila tovornjakov, ki se pošiljajo v butične trgovine v New Yorku.

Resda se ne bo vsak pražar lotil biorazgradljivih celuloznih laminatov ali vrečk z oblogo iz PLA – vendar je regulativni val iz Bruslja v Washington DC težje prezreti. Klavzule o prosti trgovini zdaj nagrajujejo blagovne znamke, ki uporabljajo reciklirane monofilme, in v okviru nekaterih sporazumov znižujejo carine za do 15 % [CITIRAJTE IME STROKOVNJAKA, »Analitik trajnosti, Global Packaging Forum«].

In čeprav se interaktivne QR kode in ogledi kmetij z obogateno resničnostjo lahko zdijo nekoliko kričeči, naletijo na odmeve mlajših pivcev – še posebej tistih, ki prelivanje pijače obravnavajo kot ritual. No, pravzaprav je danes to bolj skupna slovesnost: skeniraj, srkni, deli.

Urednikov pogled
• Pro-Inovacije: Embalaža se mora razvijati – blagovne znamke, ki hitijo naprej s kompostabilnimi in pametnimi dizajni, bodo zavzele tržni delež.
• Previdno stališče: Hitre spremembe tvegajo odtujitev tradicionalistov, ki cenijo otipno težo klasičnih papirnatih vrečk. Na kateri strani pivovarne stojite vi?

Za ustvarjanje lastne okolju prijazne linije embalaže, ki združuje trajnost in slog ter se s potrošniki povezuje na resnično nefiltriran način, se obrnite na Tonchant še danes.